Consumenten die geïnteresseerd zijn in natuurlijke, biologische producten worden steeds talrijker. In een wereld waarin gezondheidsissues het gesprek van de dag zijn, is de meest bekende reden die gezinnen aanzet om zich meer in dit onderwerp te verdiepen de komst van een kindje. Men gaat zich bezighouden met de voeding en de dagelijkse hygiëne van de baby: een domein waar kwaliteit hoog in het vaandel staat en geen enkel aspect verwaarloosd mag worden. En dat is nu precies wat geleid heeft tot het ontstaan van Tidoo.

De vaststelling van een verwaarloosde markt die op

Tidoo is een bedrijf dat in 2013 is opgericht door Geoffroy Blondel de Joigny en Kilian O’Neill, beiden met ruime ervaring in handel en communicatie en beiden gefascineerd door duurzame producten van hoge kwaliteit. De onderneming is nog jong maar heeft al blijk gegeven van een dynamische en adequate instelling: “We ontwerpen en promoten milieuvriendelijke reinigingsproducten en biologische verzorgingsproducten voor baby’s: luiers, oefenbroekjes (kinderen vanaf 2 jaar), reinigingsdoekjes en doekjes voor het verschonen. Wij willen graag dat ouders de ‘extra’s’ in ons assortiment vinden die ze terecht zoeken bij de grote merken, legt Geoffroy Blondel de Joigny, mede-oprichter van de onderneming, uit. Wij gingen uit van een simpele constatering: waarom zijn die potjes babyvoeding in het gespecialiseerde circuit wel een succes en de milieuvriendelijke luiers tot nu toe niet?”

“De consument kon tot nu toe wel kiezen: De biologische winkels verkopen veel soorten wegwerpluiers: een aanbod dat zelfs groter is dan dat van de grote supermarkten. De stelling dat mensen wasbare luiers gebruiken kan de oorzaak niet zijn: nauwelijks 3% van de ouders gebruikt ze. We kwamen tot de conclusie dat de bestaande merken niet beantwoorden aan de verwachtingen van de gebruikers en de markt: de kwaliteit, de bruikbaarheid en de prijs van de producten, en ook de verkoopmethodes en marketing schieten tekort.”

zoek is naar efficiëntie

“Bruikbaarheid is het belangrijkste criterium voor ouders die luiers kopen: “We moeten constateren, zegt Kilian o’Neill, dat de producten die tot nu toe in de schappen lagen niet de gedroomde kwaliteit boden, en dat zeggen zelfs een aanzienlijk aantal eigenaars van biologische winkels. Sommige daarvan bekennen zelfs dat ze, net als hun klanten, luiers voor hun kinderen kopen bij de grote supermarkten, in plaats van de luiers ze in hun eigen winkel verkopen!”

Deze bruikbaarheid, met als belangrijkste eigenschap de absorptie (“anti-lekken”) – maar ook het comfort – kan alleen maar bereikt worden door heel aandachtig naar bepaalde punten te kijken. Of zoals de heer O’Neill zegt: “Een goede luier fabriceren, dat begint met het concept van een goede beschermlaag, het beroemde label: “superabsorberend” – gebruikt door alle merken – vervolgens moet er een opvanglaag komen, bedoeld om het vocht naar het onderste gedeelte van de beschermlaag te leiden en daar te houden. Zo blijft het vocht niet in de oppervlaktelaag zitten. Daarna, en dat is ook een punt waar niet alle fabrikanten altijd op letten, is er de kwaliteit van de bevestigingsstrips: zeer elastisch, oneindig vaak te herbevestigen, zodat de luier ook weer perfect zit als na de ontlasting de buik smaller geworden is. Als de bevestiging niet goed meer werkt zit de luier niet meer stevig, en kan hij gaan lekken. Doorlekken dat wij tevens tegengaan met elastieken anti-lekranden, en gesoldeerde, niet gelijmde plaatjes, een technisch detail dat ook niet door alle merken ingevoerd is.

“Moeders, met een goed oog voor de zachtheid van luiers, aan de binnenkant en aan de buitenkant, vonden de milieuvriendelijke luiers ook wat stug. Dankzij de kwaliteit van het weefsel dat wij gebruiken (nonwoven), voelen onze luiers fluweelzacht aan, een eigenschap waar de marktleiders in de grote supermarkten het patent op hadden. De huid moet kunnen ademen onder een luier (als dat niet zo is ontstaan er rode vlekken op de huid), maar mag geen vocht doorlaten. Ten slotte moet de vorm van een luier zich aanpassen aan de anatomie van de beentjes – een “diabolovorm” en niet rechthoekig – zodat de baby makkelijker kan lopen. Aan elk detail is gedacht bij onze luiers die een schot in de roos bleken te zijn: ze zijn verkozen tot “Beste eco-product van 2015” door een jury van consumenten/proefpersonen!